Internetbezoekers vinden uw bedrijf veelal op basis van zoektermen en combinaties daarvan. Als een bezoeker een dergelijk woord invoert verschijnt er in de zoekmachine een lijst met zoekresultaten, betrekking hebbend op die zoekterm(en). Rechts van die resultatenlijst, en tegenwoordig ook vaak bovenaan, worden advertenties getoond, de zgn.
gesponsorde links. Dit zijn
betaalde zoekresultaten.
Hier kunt u ook staan met uw eigen advertenties! Het principe van deze advertenties berust op het systeem dat de adverteerder alleen betaalt wanneer een potentiële klant via
een klik op de advertentie naar zijn website wordt gebracht. Dit wordt een 'Cost per Click', ofwel CPC systeem genoemd.
Google Adwords is zo'n CPC systeem. Ook
Facebook heeft een dergelijk advertentiesysteem.
De plaatsing en rotatie van de advertenties werkt op basis van een biedingsysteem op zoektermen. Dit wil zeggen dat de kosten voor elke zoekterm min of meer wordt bepaald door de populariteit en mate van concurrentie ervan. Belangrijk is dus het gebruiken van de meest optimale zoektermen bij iedere advertentie.
Dit vereist bij het opzetten een goede analyse en tijdens de campagne periodiek beheer van de advertenties.
Waarom een online advertentiecampagne?
Met een online CPC advertentiecampagne kunt u sneller en gerichter adverteren onder uw doelgroep tegen lagere kosten dan via de traditionele offline advertenties in bladen. De belangrijkste voordelen op een rij:
- Groot bereik: wereldwijd publiek
- Lage kosten en beheersing van uitgaven: budget is zelf te bepalen en wordt niet overschreden
- Gericht adverteren: op basis van gekozen zoekwoorden worden bezoekers gekwalificeerd
- Juiste timing: Snel op te zetten en te gebruiken wanneer u wilt of nodig acht
- Meetbaar: resultaten kunnen continu worden gemeten, geanalyseerd en aangepast voor het beste resultaat
Hoe kan ik een online advertentiecampagne succesvol maken?
Om een advertentiecampagne echt succesvol te laten zijn, is het van belang dat de advertentietekst en zoektermen perfect aansluiten op de pagina waar potentiele klanten terecht komen na het klikken. Wat veel gebeurt is dat potentiele klanten terecht komen op de homepage van de algemene site. Dit is meestal niet effectief !
Het gebruik van een landingspagina of microsite kan hierbij het verschil maken. U kunt de landingspagina of microsite volledig afstemmen op het advertentiedoel. Hierdoor zal de conversie (hetgeen u wilt bereiken met de advertentie) vele malen hoger liggen. Het resultaat van de advertentie is ook veel nauwkeuriger meetbaar omdat de bezoekers op de microsite alleen via de campagne binnenkomen. De werkelijke conversie wordt natuurlijk bepaald door de inhoud van de site / pagina (zie ook
landingspagina en microsite strategie).
WSI kan u adviseren bij het opzetten van een online advertentiecampagne of zelfs de volledige advertentiecampagne voor u gaan beheren, zonodig inclusief de samenstelling van de landingspagina / microsite. Neem hiervoor eerst contact met ons op zodat we samen kunnen overleggen wat u precies wilt.
